全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是3月26日-4月2日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.MLB 2023赛季来袭 五大平台直播打造丰富观赛体验

北京时间3月31日，MLB 2023赛季即将拉开帷幕，30支球队将开启新一季争夺战。今年，MLB新赛季不仅在赛事规则上推陈出新，MLB中国区更全面升级直播平台内容生态，进一步提升球迷们的观赛体验。

2023赛季，在继续携手百视通为全国31个省市自治区的一亿多家庭用户带来顶级棒球赛事的基础上，MLB将与抖音、B站、快手、微博体育四大数字媒体平台合作，打造丰富的线上观赛新体验。从揭幕战开始，各平台将转播超过200场新赛季比赛。

9.361°签约黎伊扬为篮球品类代言人

3月26日消息，国内领先的体育用品品牌361°宣布签约篮球运动员黎伊扬为新晋篮球品类代言人、燃派球员。黎伊扬出战了2023年CBA全明星周末星锐赛。

过去三年的特殊形势为众多体育赛事带来不小的影响，伴随市场环境的逐步复苏，职业联赛重启主客场模式，广大球迷对篮球的热情被再次点燃。而361°签约黎伊扬为“燃派球员”，也正是希望通过他对篮球的热爱，影响更多年轻篮球爱好者，继续成为点“燃”中国篮球事业的火苗。

8.哈兰德官宣续约耐克 据称合同15年价值3亿欧元+100%肖像权

4月1日消息，哈兰德在社交媒体上官宣，自己签约耐克。在官宣照上，哈兰德选择了自己的冥想庆祝动作，主题是“9号的力量”。哈兰德原本就是耐克的签约球员，去年年初，双方的首份合约到期。

此后彪马、阿迪达斯和耐克对挪威前锋进行了激烈的争夺。根据此前阿斯报的报道，哈兰德与耐克的合作将至少持续15年，哈兰德每年将获得超过2000万欧元的赞助费，同时哈兰德将保留100%的肖像权。

7.汾酒国际成为中国国家女子足球队澳新地区官方合作品牌

3月29日消息，近日，山西杏花村汾酒国际贸易有限责任公司成为中国国家女子足球队澳新地区官方合作品牌。双方此次合作，旨在增强澳大利亚和新西兰地区的推广。

作为优秀民族品牌的汾酒也期待通过此次合作将女足精神传递给更多在澳新地区的华人与球迷。今年7月，女足世界杯将在澳大利亚和新西兰举行，中国女足国家队将与汾酒国际一起，在澳新地区赛场上共同奋进，一起绽放。

6.新日电动车成为中国国家女子足球队官方合作伙伴

3月29日，中国国家女子足球队迎来又一位官方合作伙伴——新日。在 “聚势·新征程”2023新日全球焕新发布会现场，新日电动车正式签约成为中国国家女子足球队官方合作伙伴，中国国家女子足球队电动两轮车官方指定用车，携手助力中国力量强势出征。

新日电动车表示：作为中国国家女子足球队官方合作伙伴、中国国家女子足球队电动两轮车官方指定用车，与中国女足携手，必将迸发出更强大的生命力，由内而外，给行业带来一波强力冲击。期待中国国家女子足球队携手新日向阳而生，行将致远，闪耀2023。

5.中国网络视听大会首届电子竞技融合发展论坛成都举办

3月31日，第十届中国网络视听大会电子竞技融合发展论坛在成都世纪城国际会议中心天府厅举行。成都市委宣传部、成都市文化广电旅游局、成都市体育局、四川省网络视听协会等相关领导出席会议。（详见：9大演讲、7大颁奖!中国网络视听大会首届电子竞技融合发展论坛成都举办）

本次论坛由成都市委宣传部、成都市体育局主办，成都市广播电视台、成都市电子竞技运动协会联合承办。论坛以“凝聚共识，共迎新竞程”为主题，全面落实省委、省政府建设具有四川特色的现代产业体系工作部署，结合“三城三都”建设目标任务，助力成都“电竞文化之都”建设。

4.首届CBA商务高峰论坛成功举办 政商产学研助力联赛高质量发展

3月26日，首届CBA商务高峰论坛在厦门全明星周末期间成功举办。本次论坛由中国篮协担任指导单位，CBA公司主办，北京盛意体育协办，设置了四大主旨演讲和四大圆桌对话等环节，政、商、产、学、研、媒等各界权威人士携手探讨了CBA商务运营之道，从多维度助力CBA实现高质量发展。

中国篮球协会主席姚明在论坛上致辞时表示，当前《中国篮球“十四五”行动计划》已正式实施，以CBA联赛为代表的职业篮球是十四五时期中国篮球的重点发展领域。CBA联赛将坚持走中国特色的职业联赛发展之路，坚持人民篮球定位，处理好社会效益与经济效益的关系。（详见：首届CBA商务高峰论坛成功举办，释放多项深化改革信号）

3.周杰伦成为轻量化户外生活方式品牌蕉下代言人

3月28日消息，轻量化户外生活方式品牌蕉下官方宣布周杰伦出任其品牌代言人。

蕉下表示：蕉下正式携手周杰伦开启“轻量化户外”，让陪伴我们走过青春的杰伦与你一起载着阳光，轻松前行；换上蕉下轻量化装备感受天地间的美好，和蕉下品牌代言人周杰伦肩并肩，即刻开启轻量化户外之旅！

2.库里与安德玛达成全新合作 同时出任Curry品牌总裁

当地时间3月30日，安德玛与库里达成全新开创性合作关系，在新的合作框架下，双方将在推动突破运动表现能力的同时，助力传播体育运动的影响力，实现安德玛品牌和Curry品牌的共同发展。（详见：获安德玛终身合同+担任个人品牌总裁，库里能否复刻乔丹商业神话）

史蒂芬·库里同时也将担任Curry品牌的总裁一职。这一全新角色将帮助库里进一步激发运动员洞察、提升产品开发、商业战略和市场营销的能力。库里还将作为品牌顾问，充分发挥其个人的影响力，帮助品牌提升消费者喜爱度，协助品牌纳新，挖掘各项运动的潜力运动员，扩大安德玛签约运动员队伍。

1.2023厦门马拉松开跑首次打造“马拉松美好生活节”

4月2日，世界田联精英白金标赛事厦门马拉松开跑，本届厦门马拉松赛是第21届赛事，自2003年举办以来从未中断。尽管在过去三年全球各行业面临极大困难的大背景下，2020-2022三届厦门马拉松仍在每一个自然年内成功举办。

本届厦门马拉松，赛事规模已恢复至3.5万人，其中16位来自肯尼亚、埃塞俄比亚、摩洛哥等国家的境外专业选手再次纷至沓来，为白金标赛场的竞技水准加持。根据组委会的特邀选手名单，本届共有9位男子外籍选手PB在2小时10分以内， 5位女子外籍选手PB在2小时25分以内。

2023年厦门马拉松首次打造“马拉松美好生活节”，围绕康乐、惠趣、娱悦三大版块，涵盖跑步健身、音乐文化以及产业消费等内容，举办OKRUN系列赛、鼓浪屿早餐跑、绿跑在行动、厦门马拉松欢乐购、音乐赛道、厦门马拉松摄影大赛、厦门马拉松帆船赛等配套活动，把马拉松赛事打造成为综合性体育嘉年华，为城市赋能。

国内体育营销汇总

◆ NFL中国与北大体育部签订“体教融合”战略合作协议

3月26日消息，NFL中国、北京大学体育教研部举行橄榄球运动体教融合战略合作启动仪式。双方将围绕北京大学橄榄球队和社团建设、橄榄球人才培养以及橄榄球文化推广交流等方面展开合作，推动橄榄球运动体教融合深化发展。

据悉，NFL中国将和北京大学体育教研部开展一系列项目，面向北大师生举办NFL苹果种子计划专场活动，共同引进国际先进橄榄球培训和教学管理经验，开发适合中国校园的橄榄球培训和课程体系。

◆ 德尔地板官方赞助2023苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛

3月26日消息，近日，2023年道达尔能源苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛(以下简称2023年苏迪曼杯)在苏州举行抽签仪式暨新闻发布会。

德尔地板作为2023苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛的官方赞助商，用匠心做极致健康好产品，坚定推广绿色健康的生活方式。德尔地板积极参与赛事筹办，并为赛场健儿提供有力支持。

◆ TCL激活意大利国家队官方合作伙伴身份

3月26日消息，近日，TCL在欧预赛意大利对阵英格兰的比赛中首次亮相，正式激活意大利国家队官方合作伙伴身份。

本月初，TCL与意大利足协FIGC签约，正式成为蓝衣军团官方合作伙伴，直至2026年，双方将携手冲击德国欧洲杯、美加墨世界杯正赛。根据协议，TCL权益涵盖意大利足协旗下所有国家队，包括青少年、五人制足球、沙滩足球和电子竞技队伍。

◆ OPPO成为南非橄榄球国家队官方手机合作伙伴

3月28日消息，世界领先的科技品牌OPPO成为南非橄榄球协会和南非橄榄球国家队的官方手机合作伙伴。这一合作关系强调了共同的雄心和必胜精神，它将融合科技和体育品牌，结合共同的精神，通过球迷的热情与他们建立联系，并增强他们的体验。

自2004年成立以来，OPPO已在全球销售了超过3亿部设备，业务遍及50多个国家。在南非市场，OPPO已成为当地足球豪门奥兰多海盗队以及南非时装周的官方移动合作伙伴。

◆ 海信成为NBA官方电视和家电合作伙伴

当地时间3月30日，海信成为NBA官方电视和家电合作伙伴。海信也将成为NBA X-Factor Moments独家合作伙伴。

据悉，这是NBA社媒频道每周更新的季后赛特别节目。此外，美国市场的海信电视将接入23/24赛季NBA联盟通。

◆ 杭州孚德成为国际皮划艇联合会全球官方授权合作伙伴

3月30日，国际皮划艇联合会主席托马斯.科涅茨科与杭州孚德品牌管理有限公司董事长李宏正式签约，即日起杭州孚德成为国际划联全球官方授权合作伙伴。

双方合作旨在通过体系化运营国际划联IP授权商品，在全球范围内推动皮划艇、浆板、龙舟等运动文化，并构建全新的国际划联商业生态，合作范围扩展到国际划联大中华区赛事落地、商业合作伙伴开拓等领域，共同探索国际单项体育组织IP全新体系化授权商业模式。

◆ 红魔与JDG达成战略合作

3月31日，红魔发布散热器4系列和笔记本五款产品，并官宣签约JDG电子竞技俱乐部，成为JDG官方合作伙伴JDG。

红魔方面表示，JDG近几年在LPL数次夺得冠军，更是2023年LPL热门夺冠战队。红魔作为专业电竞装备品牌，“Win More Games”更是其红魔品牌主张，红魔与JDG强强联手，为赢而生，共竞巅峰！

国际体育营销汇总

◆ 大众汽车与法国足协续约至2026年

3月26日消息，近日，大众汽车正式与法国足协签署了一份为期三年的新合同，大众ID系列成为法国足协官方汽车。

大众自2014年以来一直是法国足协的合作伙伴。目前，法国足协及旗下俱乐部使用的大众汽车约有60%为新能源车型，双方的目标是在2023-2024赛季实现100%纯电化。

◆ 基因星球成为巴林胜利车队合作伙伴

3月26日消息，近期，欧洲医学及家用DNA检测品牌基因星球(GenePlanet)签约成为巴林胜利自行车车队官方合作伙伴。

基因星球将为巴林胜利车队提供专业服务，帮助车手认知自身的优势与劣势，定制符合基因的饮食与活动建议，助力车队高效达成训练目标。

◆ 瑞亚速汇、afizzionados成为国米官方赞助商

3月27日消息，近日，Euronet Worldwide, Inc.子公司瑞亚速汇、墨西哥体育主题频道afizzionados成为国际米兰官方赞助商。

两家企业是国际米兰在墨西哥市场开拓的全新区域合作伙伴，以赞助为契机将与国际米兰分布在各大洲的超过5亿球迷建立更紧密的关系。国际米兰21/22赛季财报显示，俱乐部总收入达4.396亿欧元，其中球衣赞助收入4350万欧元。

◆ Salesforce成为迈凯轮F1车队官方合作伙伴

3月28日消息，近日，迈凯轮车队与全球客户关系管理（CRM）领导者Salesforce达成合作，使其成为迈凯轮F1车队的官方合作伙伴。双方的合作将在赛道内外带来独特的互联体验，有助于加强粉丝参与度，吸引新的观众。

通过多年的合作，Salesforce将为迈凯轮在所有F1比赛中提供全新和增强的数字粉丝体验提供支持。这将包括通过迈凯轮App为粉丝提供定制的机会，新的个性化数字客人签到体验，以及为迈凯轮Plus订阅者提供独特的优惠。

◆ 麦当劳成为纳斯卡芝加哥街道赛周末创始合作伙伴

3月28日消息，近日，纳斯卡宣布麦当劳成为首届芝加哥街道赛周末的创始合作伙伴。

麦当劳将获得芝加哥街道赛周末的官方展示、营销和推广权。麦当劳还将在NBC的芝加哥街道赛周末、Motor Racing Network和SiriusXM电台的全国广播节目中占据重要位置，并在纳斯卡的数字平台上拥有广泛的影响力。

◆ 连锁零售品牌Esselunga成为意大利国家队高级合作伙伴

3月28日消息，近日，意大利足协与连锁零售品牌Esselunga达成合作，该公司被任命为该国国家足球队的高级合作伙伴，涵盖男子和女子成年队、青年队、五人制足球、沙滩足球和电子竞技。

Esselunga打算用它来帮助提高意大利产品在世界各地的知名度。此前，该公司已经赞助了米兰-科尔蒂纳冬奥会和意甲蒙扎俱乐部。

◆ Estrella Galicia 0,0成为MotoGP官方啤酒合作伙伴

3月28日消息，近日，MotoGP母公司Dorna Sports与西班牙啤酒品牌Estrella Galicia 0,0达成多年合作伙伴关系，使其成为MotoGP的官方啤酒合作伙伴。

自2011年以来，Estrella Galicia 0,0就一直支持摩托车运动，赞助了很多知名车手以及摩托车运动的青年才俊。此外，该公司还赞助了法拉利F1车队。

◆ 安永成为Extreme E官方可持续发展合作伙伴

3月28日消息，近日，氢能电动拉力赛Extreme E已任命安永为该系列2023年的官方可持续发展合作伙伴。

这两个组织将通过“XE会谈”合作推广五个E(电动交通、平等、环境、能源和娱乐以及Extreme E)。该会谈将介绍赛事的使命、循环经济、气候变化的影响以及向净零排放过渡的必要性。双方的合作开始于2021年。

◆ 德布劳内成为麦当劳比利时代言人

3月29日消息，近日，曼城球星凯文·德布劳内与快餐连锁餐厅麦当劳签署了比利时市场的个人代言协议。他和妻子米歇尔·拉克鲁瓦将出现在麦当劳的营销活动中，聚焦“让家庭团聚”。

德布劳内是麦当劳的粉丝，这在视频社交平台TikTok上广为人知，因为他经常在比赛结束后带着妻子和孩子去这家快餐连锁餐厅。

◆ 酿酒公司Bud Light成为NWSL官方啤酒赞助商

3月29日消息，近日，美国女足大联盟（NWSL）与酿酒公司安海斯-布希续签合作协议。作为续约协议的一部分，Bud Light取代百威将成为联盟的官方啤酒赞助商。

Bud Light还将成为NWSL季后赛、NWSL冠军赛和NWSL最有价值球员奖的赞助商。对于21岁以上的粉丝来说，啤酒品牌已经成为体育的代名词，在球队和体育场的支持下，它也将继续在当地活跃起来。NWSL与安海斯-布希的合作开始于2019年。

◆ 迪卡侬专业跑步品牌KIPRUN签约两届奥运会奖牌得主保罗-切利莫

3月29日消息，迪卡侬专业跑步品牌KIPRUN宣布与来自肯尼亚的美国运动员保罗·切利莫（Paul Chelimo）建立合作关系，并欢迎他成为团队一员。

在接连斩获2016年里约奥运会银牌和2020年东京奥运会铜牌后，保罗作为国际长跑专家在世界精英中名声大噪。作为一名坚定的跑者，保罗现在转向了更长距离的项目，并将通过与KIPRUN的合作为其职业生涯注入新动力。

◆ 美国银行成为波士顿马拉松合作伙伴

3月30日消息，近日，波士顿体育协会宣布，从2024年开始，美国银行将成为波士顿马拉松赛的合作伙伴。世界上最古老、最具历史意义的年度马拉松赛事与世界领先的金融机构之一达成了一项长达10年的协议。

美国银行目前与波士顿马拉松赛合作的核心是其四个核心价值观：共同交付、采取负责任的行动、认识到人民的力量、相信团队。波士顿体育协会将与美国银行携手合作，在未来几年将波士顿马拉松赛的影响力提升到新的高度。

◆ Workday成为迈凯伦F1车队官方合作伙伴

3月30日消息，近日，迈凯伦车队与领先的财务和人力资源企业云应用程序提供商Workday建立多年合作关系，该公司成为迈凯伦F1车队的官方合作伙伴。

迈凯伦将成为Workday财务规划软件的客户，加入到使用Workday的不断增长的体育组织社区中，其中包括一些全球最大的球队和联赛。Workday的技术将帮助迈凯伦通过更好的财务规划和预测，提高整个组织的透明度、简便性和适应性，为员工提供支持和授权。

◆ AMUSE成为大巴黎日本区域合作伙伴

当地时间3月30日，日企AMUSE成为巴黎圣日耳曼官方区域合作伙伴，双方签约至2025年6月。

巴黎圣日耳曼亚太区总经理Sebastien Wasels在一份声明中表示，这次合作将加强俱乐部在日本的影响力，延续去年日本行的巨大成功，为日本球迷提供一个与球队互动的创新机会。

◆ Vibram成为UTMB世界系列赛官方鞋底技术供应商

3月31日消息，近日，UTMB世界系列赛与全球高性能科技鞋底品牌Vibram建立全球伙伴关系。Vibram成为UTMB世界系列赛2023-2025赛季的官方鞋底技术供应商。

双方合作涉及UTMB世界系列赛事35场赛事，包括世界最具标志性的越野跑赛事-UTMB环勃朗峰超级越野赛。4月14日-16日，UTMB世界系列赛将举办三场全球赛事，分别是美国的Desert RATS越野跑节、中国宁海越野挑战赛和克罗地亚伊斯特拉百英里越野赛。

◆ Molino Casillo成为AC米兰官方合作伙伴

3月31日消息，近日，AC米兰官宣意大利品牌Molino Casillo加入红黑军团官方合作伙伴大家庭，双方签约至23/24赛季末。

据了解，Molino Casillo专注生产高品质面粉和粗面粉，同时经营有面包房。其最新门店将于2023年4月23日揭幕，店址位于圣西罗球场1899俱乐部。借助此次合作，双方将共同推广健康饮食与膳食平衡的价值观。

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